1999年年底，新闻出版署首次批准将期刊正式列入书市订货展销品种。第十届全国书市中共有378种期刊正式参展。在专门为期刊开设的展厅内，缤纷的期刊和拥挤的读者的确可以让人了解目前我国期刊市场的概貌：继续保持了积极健康向上的发展势头，从基本上是处于萎缩的状态而开始逐渐反弹，期刊发行行情正在被普遍看好。
在年初召开的中国期刊协会第二届理事会第三次常务理事扩大会上，有关领导在肯定了1999年我国期刊业总体走势良好的前提下，也指出了一些值得关注的现象和问题，对今后期刊的发展具有一定的启示作用。
1999年出现的期刊抢滩动作，尽管带有一定的盲目性和浮躁色彩，但好在还少见摔倒的，这表明我国期刊市场潜在相当的承受力。
所谓的“抢滩”现象，主要是指“热点趋同”与“缩短刊期”。为了加大自己的市场占有份额，不少刊物均采用了这类做法。“热点趋同”表现在瞄准市场俏货，蜂拥而上，陡然间新增一批生活类、娱乐类、计算机类等令人面熟的新刊物，或是放弃原来办刊宗旨而向这几类刊物靠拢。像年初改版的《追求》，也披上了与其他时尚刊物一样的狐皮大衣；前身是《湖南文学》的《母语》改刊也一脚将纯文学踢开，以“另类”的面孔吸引都市新人类。“缩短刊期”指一批刊物纷纷改为半月刊、旬刊甚至周刊。但业内有识之士指出，这些做法从市场韬略看略有不足，倘若办刊人不抓内功与实力，靠以“一鸡多吃”等支撑单刊变多刊，其结果有可能陷于捉襟见肘，而且如果市场承受不住众家刊物重叠上阵而出现冷淡低落，一旦出现这样反弹，遭殃的将不是少量刊物。
从期刊运作状况分析，期刊的走向正朝着一个更加专题化、专业化和读者细分化、小众化方向发展，而前述“缩短刊期”的一种重要表现就是用一个刊号出版针对不同读者对象的不同版别的期刊，有意识地将读者对象细化。比如老牌刊物《读者》分为城市版和农村版的一月双刊形式就赢得了较高的赞誉。这种做法，实际上是暗合了期刊本身的发展规律。因为随着期刊数量的增长，争夺作者、争夺读者的竞争就会日益加剧，而办出自己的特色，针对特定的读者群来办刊，才是期刊获得发展的合理途径。但目前的“一刊多期”中，除少数确经上级批准外，大多数乃为拿不到刊号情况下的权宜之计。这种扰乱出版秩序的行为已经引起有关部门的注意并制定了相应的规定。
随着竞争的加剧，一些期刊急功近利，刊登虚假新闻和杜撰的报告文学作品，由此引起的法律纠纷时有发生。去年诗人郭小川家属状告《幸福》杂志侵权一案就是其中索赔金额最大的一起。中国期刊协会表示，为防止这类纪实作品滋长虚构、捏造等不健康倾向，今年将推出能够在撰稿、编稿过程中严把真实关的规范性、可操作性规定。
中国期刊协会常务副会长张伯海指出，由于期刊具有文化轻骑兵式的传媒特点，便于渗入社会各个角落，这给期刊发行带来广阔的介入空间。但长期以来，发行渠道单一化、与读者之间关山迢递难以转变等问题一直困扰着期刊界，大片有待开发的期刊市场处女地搁置在那里。另外，一旦我国加入WTO后，已经发展壮大的西方期刊发行业必将对我国产生强大的冲击力。近年来，以读者俱乐部为形式的西方图书发行业涉足我国市场，取得了不可小视的成绩。对期刊发行这一块作出试探的也时有听说。在这种情况下如何保护和自我建设，不断壮大自己的实力以迎强手，已是急待解决的战略性问题。
据了解，中国刊协已经与邮政报刊发行局、新华书店总店、集个体发行单位取得联系并沟通情况，并开始了改革的步伐；邮政报刊发行局实行买断包销，保证回款迅速；新华书店开始经营期刊，在店内设置期刊专架；集个体发行单位要找准定位，推出经营特色，改变原来散兵游勇式的经营状态，从而动员起尽可能多的发行渠道，实现读者开发的最大量。
响应中央号召，中国刊协正加紧筹备成立期刊界参与西部大开发工作协调小组。并利用期刊自身的传媒优势为西部大开发营造舆论，提供经济、科技信息。另外，为发挥东部优势，提高西部期刊编辑素质，刊协将向有关部门提出由东西部联系办刊或授权东部大刊办少数民族文版的申请。
近日，西部两大知名杂志社《读者》和《女友》率先开展了造林、治沙活动。读者杂志社将在黄河上游的刘家峡水库种植一片“读者林”，女友杂志社则着力将陕北地区的沙土地改造成可耕地，并于同期推出几部以治沙为题材的小说，从而拉开了期刊社参与或开创此类改变西北、西南地区生态环境的活动。
总之，近年来期刊业开始呈现产值增长大于图书的现象。我国期刊市场上的一系列问题与动向也正表明我国期刊业已全面启动。
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